Was kostet die Einstellung?

Was machen Marketing-Manager*innen?

Marketing-Manager*innen konzipieren und überwachen ganzheitliche Marketingmaßnahmen – von digitalen Kampagnen über Social-Media-Kanäle hin zu klassischen Werbemitteln – und positionieren Ihre Marke damit auf wichtigen Zielmärkten. Sie werten Marktdaten und das Verhalten Ihrer Kunden aus, setzen Werbebudgets gezielt ein und prüfen den Erfolg anhand klar verständlicher Kennzahlen: etwa dem Return on Ad Spend (ROAS), der zeigt, wie viel Umsatz pro investiertem Euro erzielt wurde, oder der Conversion Rate, also dem Anteil der Website-Besucher*innen, die zu Kunden werden. Zudem arbeiten sie mit Agenturen und anderen internen Teams zusammen, um kreative Inhalte termingerecht umzusetzen und Zielgruppen wirksam zu identifizieren und anzusprechen.

Warum sollte ich Marketing-Manager*innen einstellen?

Marketing-Manager*innen sorgen für ein positives Markenimage, erhöhen die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens, generieren qualifizierte Leads und steigern den Return on Investment (ROI) Ihrer Marketinginvestitionen. Sie bringen Fachexpertise in Bereichen wie Zielgruppenanalyse, Kanalsteuerung und Performance-Messung mit, wodurch Ressourcen wirtschaftlich eingesetzt und Marketing- sowie Unternehmensziele schneller erreicht werden können. Anzeichen für einen akuten Bedarf für ein/e Marketing-Manager*in können eine andauernde Stagnation im Traffic Ihrer Webseite und beim Generieren von Leads oder auch ineffiziente Werbebudgets ohne nachhaltige Ergebnisse sein.

Was gute Marketing-Manager*innen leisten:

• Datenbasierte Markt- und Zielgruppenanalysen: Sie sammeln und analysieren relevante Daten, identifizieren daraus Wachstumspotenziale und definieren eindeutige Kundensegmente, um Ihre Marketingstrategien zielorientiert auszurichten.
• Konzeption und Steuerung kanalübergreifender Kampagnen: Sie koordinieren die Produktion von Inhalten und Botschaften und sorgen für die professionelle Umsetzung über alle Online‑ und Offline‑Kanäle, um ein einheitliches Bild Ihres Unternehmens nach außen zu tragen.
• Erfolgskontrolle und Budgetanpassung: Sie überwachen fortlaufend Kennzahlen wie Werbeerfolg, Abschlussrate oder Umsatz pro Kunde, passen Ihr Marketingbudget flexibel an aktuelle Entwicklungen an und gewährleisten dadurch, dass Ihre Marketingausgaben die gewünschten Resultate liefern.

Ihren Einstellungsbedarf für Marketing-Manager*innen definieren

Um den Einstellungsbedarf für eine/n Marketing-Manager*in zu prüfen, sollten Sie zunächst Ihre Marketingziele festlegen – etwa Markenbekanntheit steigern, Leads generieren oder neue Märkte erschließen – und entscheiden, mit welchen Kanälen (z. B. Social Media, E-Mail, Events) Sie dabei arbeiten möchten. Weiterhin können Sie den Aufgaben- und Verantwortungsbereich der Stelle und das verfügbare Budget für das Gehalt (durchschnittlich circa 50.500 EUR pro Jahr) sowie für spätere Kampagnen bestimmen.

Wählen Sie eine eindeutige Stellenbezeichnung wie „Marketing-Manager*in“, „Online-Marketing-Manager*in“ oder „Produkt-Marketing-Manager*in“, um Verwechslungen mit Stellen wie „Social-Media-Manager*in“ oder „Content-Manager*in“ zu vermeiden. Weiterhin können Sie überlegen, ob Sie eine Vollzeitkraft einstellen möchten oder ob auch eine Teilzeit- oder projektbasierte Anstellung sinnvoll wäre – insbesondere wenn Sie ein Start-up-Unternehmen führen, sich langsam herantasten oder temporäre Werbekampagnen fahren möchten.

Welche Arten von Marketing-Manager*innen gibt es?

Die Funktionen von Marketing-Manager*innen lassen sich nach Schwerpunkt und Verantwortungsbereich differenzieren. Während manche Positionen alle Marketing‑Aktivitäten abdecken und eine umfassende Richtung vorgeben, sind andere Berufsbilder auf einzelne Kanäle oder Strategiefelder spezialisiert. Einige Arten von Marketing-Manager*innen sind:

• Digital-Marketing-Manager*in (spezialisiert auf Online-Kanäle wie Suchmaschinenwerbung, Bannerwerbung und automatisiert ausgespielte Werbeanzeigen im Internet)
• Brand-Manager*in (verantwortlich für Markenstrategie, -positionierung und -kommunikation)
• Content-Marketing-Manager*in (steuert Content‑Strategie, redaktionelle Planung und Suchmaschinenoptimierung)
• Social-Media-Manager*in (entwickelt und überwacht kanal‑ und plattformspezifische Social‑Media‑Kampagnen)
• Performance-Marketing-Manager*in (optimiert bezahlte Werbekampagnen anhand messbarer Kennzahlen wie Werbeerfolg pro Euro (ROAS) und Kosten pro Kundengewinnung (CPA))
• Product-Marketing-Manager*in (verknüpft die Produktentwicklung mit passender Marktpositionierung und plant die strategische Markteinführung)

Verwenden Sie beim Verfassen Ihrer Stellenbeschreibung für Marketing-Manager*innen einige oder alle der folgenden Keywords. Dadurch verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Stellenanzeige. Laut Indeed sind dies die häufigsten Suchbegriffe, die zu Klicks auf Stellen für Marketing-Manager*innen führen:

• Marketing
• Marketing Manager
• Home Office
• Social Media Manager
• Social Media
• Marketing Kommunikation
• Online Marketing
• Online Marketing Manager
• Teilzeit
• Brand Manager

Sind Sie an weiteren Informationen zur Einstellung von Marketing-Manager*innen interessiert? Dann melden Sie sich an oder erstellen Sie ein kostenloses Indeed-Konto.

Wo finde ich Marketing-Manager*innen?

Um die richtigen Marketing-Manager*innen für Ihr Unternehmen zu finden, können Sie verschiedene Strategien für die Personalsuche verfolgen:

• Messen: Messeveranstaltungen für Marketing und Vertrieb bieten hervorragende Möglichkeiten zum Networking mit erfahrenen Marketingexpert*innen, Agenturen und Nachwuchskräften.
• Kooperation mit Hochschulen: Die Karrierezentren von Hochschulen und Universitäten eignen sich gut, um frühzeitig Absolvent*innen mit Fach- und Spezialwissen für Ihr Unternehmen zu gewinnen.
• Direktansprache und Empfehlungen: Viele qualifizierte Marketing-Manager*innen sind nicht aktiv auf Jobsuche. Über persönliche Empfehlungen, Branchennetzwerke oder Headhunter*innen könnten Sie Kandidat*innen finden, die sich nicht von allein an Sie wenden würden.
• Karriereseite auf Ihrer Unternehmenswebsite: Auf Ihrer firmeneigenen Website können Sie nicht nur freie Stellen, sondern auch Einblicke in Ihre Unternehmenskultur, das Marketing-Team und aktuelle Projekte bieten – so machen Sie Ihr Unternehmen für Kandidat*innen attraktiv, die sich mit Ihren Leitwerten identifizieren.
• Online-Stellenanzeigen auf führenden Jobplattformen: Veröffentlichen Sie Ihre Anzeige auf einer reichweitenstarken Jobbörse wie Indeed, um von qualifizierten Marketing-Fachkräften gefunden zu werden. Nutzen Sie dabei relevante Schlagwörter im Titel sowie im Text, um die Sichtbarkeit Ihrer Stellenausschreibung zu erhöhen.
• Online-Stellenangebot: Posten Sie Ihre Stellenanzeige für Marketing-Manager*innen auf Indeed, um qualifizierte Kandidat*innen anzusprechen.

Auf diese Kompetenzen sollten Sie bei guten Marketing-Manager*innen achten

Erfolgreiche Kandidat*innen für eine Stelle als Marketing-Manager*innen zeichnen sich für gewöhnlich durch die folgenden Kompetenzen und Eigenschaften aus, die sie sich durch unterschiedliche Berufserfahrungen, Schulungen oder Aus- und Weiterbildungen angeeignet haben:

• Analytisches Denken und datenbasierte Entscheidungen: Sie werten Kampagnendaten aus, erkennen Trends und leiten daraus Maßnahmen ab – etwa A/B‑Tests, um laufende Projekte stetig zu optimieren.
• Kreatives Storytelling und Kundenorientierung: Mit überzeugenden Texten und visuellen Konzepten gestalten sie Markenbotschaften, die genau auf Ihre Zielkunden abgestimmt sind.
• Multichannel‑Koordination und Organisationsfähigkeit: Sie vernetzen Online‑ und Offline‑Kanäle zu einem einheitlichen Markenerlebnis und behalten gleichzeitig Fristen und vorgegebene Budgets im Blick.
• Kommunikations- und Teamfähigkeit: In der Abstimmung mit verschiedenen Abteilungen und Partneragenturen sorgen sie dafür, dass alle Beteiligten gemeinsam an einem Strang ziehen.
• Flexibilität und Problemlösungskompetenz: Sie passen Werbekampagnen bei veränderten Marktbedingungen oder unerwarteten Problemen flexibel und zielorientiert an.
• Tech‑Affinität und Automatisierungsverständnis: Sie setzen Marketing‑Automatisierungs‑Tools und CRM‑Systeme gezielt ein, um Prozesse zu automatisieren und so mehr Zeit für strategische Aufgaben zu haben.

Eine Stellenbeschreibung für Marketing-Manager*innen verfassen

Nachdem Sie jetzt die wichtigsten Kompetenzen, Gehaltserwartungen, Suchbegriffe für die Stellenanzeige und Einstellungsinformationen für Marketing-Manager*innen kennen, können Sie eine Stellenbeschreibung verfassen.

Zur Stellenbeschreibung von Marketing-Manager*innen gehören eine überzeugende Zusammenfassung der Position, eine umfassende Liste der Aufgaben und Verantwortlichkeiten sowie die benötigten und gewünschten Kompetenzen der Stelle. Außerdem sollten Sie auf Ihre Unternehmenskultur sowie die Leistungen und Vorteile Ihres Unternehmens eingehen, um Kandidat*innen für die offene Stelle zu gewinnen.

Sie möchten gleich loslegen? Weitere Tipps zum Verfassen einer Stellenbeschreibung für Marketing-Manager*innen finden Sie in unserem umfassenden Leitfaden.